TL;DR
Was als SEO-Grundlagen-Unterricht begann, entwickelte sich zu etwas Größerem: digitale Resilienz durch Bildung aufbauen. Dieser Artikel verfolgt die Reise von Rankings und Traffic zu Barrierefreiheit, KI-Anpassung und Social Entrepreneurship – und zeigt, wie Menschen beizubringen, mit Selbstvertrauen durch digitale Räume zu navigieren, zur eigentlichen Mission wurde.
Aber es stellte sich heraus, dass ich etwas anderes mache
Ich habe angefangen, Leuten beizubringen, wie man bei Google ein gutes Ranking erzielt, aber irgendwann wurde daraus etwas anderes. Etwas Größeres. Bei SEO ging es nun mehr um Menschen und weniger um Keywords. Es wurde sozialer, dialogorientierter und nachhaltiger.
Das veränderte nicht nur meine Arbeitsweise, sondern auch meine Motivation für meine Arbeit.
Das eine, was ich nie aufgehört habe zu tun
Ich habe jahrelang über SEO geschrieben. Keywords, Backlinks, Schema Markup – all das technische Zeug. Aber wenn ich mir anschaue, was ich die ganze Zeit wirklich gemacht habe, gibt es eine Sache, die überall auftaucht:
Komplizierte Dinge so einfach machen, dass normale Menschen sie nutzen können.
Nicht Marketingagenturen mit riesigen Budgets. Nicht Entwickler, die im Schlaf programmieren können.
Einfach normale Leute. Inhaber kleiner Unternehmen. Gemeinnützige Organisationen, die jeden Euro zweimal umdrehen müssen. Schulen, die relevant bleiben wollen.
Das ist, was gleich geblieben ist. Menschen unterrichten, damit sie es selbst machen können.
Klingt irgendwie edel, wenn ich es so formuliere. Aber eigentlich ist es nur das: Wenn du verstehst, wie es funktioniert, musst du niemanden anheuern, der es für dich macht.
Du kannst deine eigenen Entscheidungen treffen. Du bist nicht darauf angewiesen, dass Experten in Fachchinesisch sprechen.
Das ist der Teil, der sich nie verändert hat.
Wie sich meine Arbeit verändert hat (ohne dass ich es wirklich bemerkt habe)
Wenn ich zurückblicke, kann ich sehen, dass sich meine Arbeit in Etappen verändert hat. Ich habe es nicht geplant. Es ist einfach passiert. Aber das Muster macht Sinn.
2019-2021: SEO weniger elitär machen
Damals habe ich einsteigerfreundliche SEO-Bücher geschrieben. Einfache Frameworks. Komplexes Zeug aufbrechen.
Ich dachte, ich würde nur SEO-Grundlagen unterrichten.
Aber in Wirklichkeit? Ich riss die Mauern nieder, die kleine Unternehmen davon abgehalten haben, an Informationen zu kommen, für die Agenturen Tausende von Euro verlangten.
Die meisten SEO-Ratschläge waren damals entweder super technisch oder absichtlich vage. Weißt du warum? Damit du verwirrt bleibst und jemanden einstellen musst.
Ich hasste das. Also fing ich an, es kostenlos weiterzugeben.
2021-2023: Als Traffic nicht mehr der Punkt war
Da hörte ich auf, mich auf „wie man rankt“ zu konzentrieren, und fing an zu fragen: „Warum willst du überhaupt dafür ranken?“
Nutzerintention wurde zur Sache. Inhalt, der Menschen wirklich hilft. Wissen, was du erreichen willst.
Ich dachte, ich würde smartere SEO-Taktiken unterrichten.
Aber in Wirklichkeit? Ich versuchte, die Leute vom Gaming des Systems weg und hin zum tatsächlichen Dienen ihres Publikums zu bewegen.
Denn ehrlich gesagt – wen interessieren 10.000 Besucher, wenn keiner von ihnen etwas kauft? Oder wenn dein Inhalt niemandem wirklich hilft?
Deine Website sollte etwas Nützliches tun, nicht nur in Suchergebnissen auftauchen.
2023-2024: Der Barrierefreiheits-Weckruf
Dann konnte ich Barrierefreiheit nicht mehr ignorieren.
Nicht nur das technische Zeug (obwohl ja, das auch). Aber größere Fragen: Wer kann das nicht nutzen? Wer wird ausgeschlossen durch die Art, wie wir Websites bauen?
Ich dachte, ich würde Barrierefreiheits-Tipps zu meinem Unterricht hinzufügen.
Aber in Wirklichkeit? Ich brachte Menschen dazu, über Fairness in digitalen Räumen nachzudenken.
Du kannst jeden SEO-Trick im Buch lernen. Aber wenn deine Seite nicht für jemanden funktioniert, der einen Screenreader nutzt, oder ewig lädt auf einem alten Handy, oder eine Sprache verwendet, die nur Insider verstehen – dann schließt du Menschen aus.
Und 2025? Das ist nicht nur falsch. Es ist auch schlecht fürs Geschäft.
2024-Jetzt: Die KI-Verschiebung
Jetzt sind wir in dieser chaotischen Phase, wo KI verändert, wie Menschen Informationen finden.
ChatGPT. KI-Suche. Sprachassistenten. Ergebnisse, die dich nicht mal zum Durchklicken auf eine Website bringen.
Ich dachte, ich würde Menschen beibringen, wie sie ihr SEO für KI anpassen.
Aber in Wirklichkeit? Ich versuche, Menschen zu helfen, nicht wegen der Veränderung durchzudrehen.
Denn es gibt viel Angst rund um KI. „Es wird mich ersetzen.“ „Suche ist tot.“ „Alles, was ich gelernt habe, ist jetzt wertlos.“
Ja, die Dinge ändern sich. Aber Veränderung bedeutet nicht Katastrophe.
Wenn du verstehst, wie diese Systeme funktionieren, kannst du dich anpassen. Du kannst immer noch gefunden werden. Du kannst immer noch deine Leute erreichen.
Das ist, was zählt.
Bin ich jetzt also ein Social Entrepreneur?
Ich wollte keiner werden. Ich leite keine gemeinnützige Organisation. Ich verlange für meine Arbeit.
Aber wenn ich mir das Muster meiner Arbeit anschaue, ist es ziemlich klar:
- Ich unterrichte, anstatt Abhängigkeit zu schaffen
- Ich konzentriere mich aufs Verstehen von Prinzipien, nicht auf Tricks
- Ich setze mich für Anpassungsfähigkeit ein, nicht für starre Regeln
- Mir geht es um digitale Kompetenz, nicht nur um SEO-Rankings
So arbeiten die meisten Marketing-Berater nicht.
Das ist eher wie… Kapazitäten aufbauen. Menschen helfen, Fähigkeiten zu entwickeln, die sie selbst nutzen können.
Was sich herausstellt, ist irgendwie das, worum es beim Social Entrepreneurship geht.
Wie sich meine Sprache verändert hat
Ich habe das bis vor kurzem nicht bemerkt, aber die Art, wie ich über meine Arbeit spreche, hat sich verändert:
Vorher: „Lerne SEO, um höher zu ranken.“
Jetzt: „Lerne digitale Sichtbarkeit, damit du relevant bleiben kannst.“
Vorher: Hier ist eine Fähigkeit zum Erwerben.
Jetzt: Hier ist eine Fähigkeit zum Entwickeln.
Vorher: Hol mehr Traffic.
Jetzt: Baue eine nachhaltige Präsenz auf.
Vorher: Hier ist eine Taktik für diese Plattform.
Jetzt: So funktioniert das ganze System.
Es ist die gleiche Reise. Nur tiefer.
Ich bin vom Unterrichten technischer Fähigkeiten zum Aufbau von Resilienz übergegangen.
Wo ich tatsächlich hingehöre
Wenn du eine Linie von „Traditioneller SEO-Berater“ auf der einen Seite zu „Bildungs-fokussierter Social Entrepreneur“ auf der anderen zeichnest, bin ich definitiv näher am zweiten.
Ich stelle Bildung an erste Stelle. Ich versuche, Systeme zu bauen, die halten. Ich möchte Gemeinschaften helfen, sich auf das vorzubereiten, was kommt. Mir ist wichtig, das ethisch zu machen.
Ich leite keine gemeinnützige Organisation. Das ist immer noch ein Geschäft.
Aber die Art, wie ich arbeite? Sie passt dazu, Geschäft zu nutzen, um sozialen Impact durch Bildung zu schaffen.
Was das tatsächlich bedeutet
Hier ist, was bei mir Klick gemacht hat:
SEO war immer nur die Tür.
Die echte Mission ist, digitales Denken zu unterrichten.
KI-Kompetenz ist etwas, was Menschen jetzt brauchen.
Bildung ist, wie ich einen Impact habe.
Es ist weniger: „Ich helfe deinem Unternehmen, höher zu ranken.“
Mehr: „Ich helfe dir, digitale Transformation zu verstehen, damit du nicht abgehängt wirst.“
Zwei Wege, das Gleiche zu betrachten
Meine SEO-Evolution sieht so aus:
Rankings → Nutzerintention → Barrierefreiheit → KI-Discovery
Meine Social-Entrepreneurship-Evolution sieht so aus:
Fähigkeiten → Zweck → Fairness → Resilienz
Sie sind derselbe Pfad.
Was mir sagt, dass diese Veränderungen nicht zufällig waren. Ich bin nicht einfach jedem Trend hinterhergerannt.
Es gab eine tiefere Logik dazu:
Menschen beibringen, mit Selbstvertrauen durch digitale Räume zu navigieren.
Was ich wirklich unterrichte
Also, wenn ich „SEO“ unterrichte, was unterrichte ich wirklich?
- Wie man gefunden wird, wenn sich die digitale Landschaft ständig verändert.
- Wie man online klar kommuniziert.
- Wie man seinem Publikum echten Wert gibt.
- Wie man sich anpasst, wenn Plattformen sich verändern.
- Wie man etwas Nachhaltiges aufbaut, das nicht darauf angewiesen ist, Algorithmen zu gamen.
Das ist kein SEO.
Das ist Resilienz.
Vielleicht war das schon immer der Punkt.
Warum das für dich wichtig ist
Wenn du ein kleines Unternehmen, eine gemeinnützige Organisation oder eine Schule leitest, ist das wichtig, weil:
- Du musst kein SEO-Experte werden.
- Du musst KI nicht meistern.
- Du brauchst kein riesiges Marketing-Budget.
- Du musst verstehen, wie digitale Räume funktionieren.
- Du musst Dinge bauen, die Menschen helfen.
- Du musst dich anpassen können, ohne durchzudrehen.
Dafür bin ich da.
Nicht, um dich von mir abhängig zu machen.
Um dir die Werkzeuge zu geben, damit du es selbst herausfinden kannst.
Das echte Ziel
Ich will, dass du auf digitales Marketing schaust und denkst: „Oh, ich verstehe. Das kann ich schaffen.“
Nicht: „Das ist zu kompliziert. Ich muss jemanden einstellen.“
Denn wenn du die Prinzipien verstehst – nicht nur die Taktiken – kannst du mit allem umgehen, was als Nächstes kommt.
Neuer Algorithmus? Du wirst dich anpassen.
Neue Plattform? Du wirst es herausfinden.
KI-Durchbruch? Du wirst wissen, wie du es nutzt.
Das ist das Ziel.
Menschen beibringen, mit Selbstvertrauen durch digitale Räume zu navigieren.
Stellt sich heraus, ich habe die ganze Zeit Social Entrepreneurship gemacht.
Ich habe es nur SEO genannt.
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