Ihre Kunden fragen bereits ChatGPT. Sind Sie dabei?
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Ihr nächster Kunde googelt nicht mehr einfach – er führt ein Gespräch mit ChatGPT und beschreibt genau, was er braucht. Wenn Ihr Unternehmen in diesem Gespräch nicht vorkommt, tut es das eines anderen.
OpenAI Ads sind jetzt in Europa gestartet, und ich fahre bereits Live-Kampagnen, um herauszufinden, was wirklich funktioniert – nicht nur, was in den Pressemitteilungen steht.
- 25 euro pro Tag Mindestbudget. Steigen Sie mit dem Budget ein, das Sie haben – nicht mit dem, was die Plattform früher verlangt hat.
- Bezahlung pro Klick, nicht pro Impression. Sie zahlen nicht mehr nur dafür, gesehen zu werden – Sie zahlen, wenn jemand handelt.
- Einrichtung in wenigen Tagen, live noch vor Abschluss der Verifizierung. Ich baue Ihre Kampagnen, das Tracking und den Produkt-Feed auf, während Ihr Konto noch geprüft wird – Sie müssen also nicht warten, um zu starten.
Was sind ChatGPT Ads
OpenAI Ads sind diese Woche in Deutschland gestartet. Es handelt sich um einen neuen Werbekanal direkt in ChatGPT – Ihre Anzeige erscheint im Kontext eines Gesprächs, das jemand bereits führt, nicht neben einer Liste von Suchergebnissen. Kampagnen lassen sich derzeit über den Self Service Ads Manager buchen.
Es ist noch früh. Die Plattform wird etwa wöchentlich weiterentwickelt, und ich würde alles, was ich hier schreibe, als Momentaufnahme behandeln, nicht als abschließende Einschätzung. Hinzu kommt: Das Mindesttagesbudget liegt bei 25 Euro – deutlich höher als ein tägliches Google-Ads-Budget.
Der Nutzen von KI-Anzeigen für Sie
Kurz gesagt: Sie erreichen Menschen mitten in ihrem Problem, nicht mitten im Scrollen. ChatGPT hatte bereits vor dem Start der Anzeigen über 159 Millionen Nutzer in der EU. Laut Criteo landen rund 70 % des von ChatGPT ausgehenden Traffics direkt auf einer Produktdetailseite – nicht auf einer Startseite, nicht auf einer Kategorieseite. Das ist ein durchaus hoher Intent-Wert, sofern er sich bestätigt.
Nutzen Sie Google Ads? Ähnlich wie bei Google Ads können Sie mit OpenAI Ads Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen erstellen. Außerdem können Sie ein Conversion-Tracking einrichten.
Ich bin ehrlich, was die Einordnung angeht: OpenAIs Werbegeschäft ist im Vergleich zu Google noch eine Nische. Nicht mal annähernd vergleichbar. Aber genau in dieser Nische, neu und unerprobt, befand ich mich auch bei meinem eigenen ersten Test – kleines Budget, kleine Zahlen, und trotzdem genug Signal, um etwas zu lernen. Mehr dazu in der Case Study weiter unten.
So starten Sie mit KI-Anzeigen
Das brauchen Sie tatsächlich von Ihrer Seite, und es ist nicht viel:
- Ihr Firmenlogo Eine Kreditkarte (aktuell die einzige akzeptierte Zahlungsmethode)
- Ihre Handelsregisternummer
- Ihre Steuer-ID
- ODER Sie schalten die Anzeigen als Privatperson
Den Rest übernehme ich – ich richte das OpenAI-Self-Service-Konto gemeinsam ein und kümmere mich im selben Zug um das komplette Conversion-Tracking, denn eine Kampagne ohne Tracking zeigt Ihnen nur, dass Geld weggeht, nicht warum.
Ein praktischer Hinweis: Die Freigabe dauert derzeit etwa 5 bis 7 Tage. Diese Zeit müssen Sie nicht ungenutzt verstreichen lassen – ich nutze sie, um die Kampagnen zu bauen, das Tracking einzurichten und den Produkt-Feed vorzubereiten, sodass Ihr Konto nach der Freigabe direkt startklar ist und nicht erst am achten Tag.
Ich habe die Ankündigung übrigens nicht nur gelesen. Ich habe eine Kampagne geschaltet.
Case Study: Mein eigener Tag 1
Das Experiment: Ich habe meine erste ChatGPT-Ads-Kampagne in Deutschland mit einem Tagesbudget von 25 € gestartet und dabei zwei Angebote beworben: Online-Marketing-Workshops und WordPress-/Website-Support. Die Case Study auf LinkedIn lesen.
Die Ergebnisse: Am ersten Tag erzielte die Kampagne 1.023 Impressionen und 8 Klicks bei Ausgaben von 11,24 €. Die Workshop-Anzeige erzeugte 7 der 8 Klicks bei einem durchschnittlichen CPC von etwa 1,37 €. Website Support erzeugte einen Klick zu 1,66 €. 87,5 % aller Klicks kamen von iOS, der Rest von Android. Web-Impressionen erzeugten keinen einzigen Klick.
Im Ads Manager selbst sieht man nur die Zahlen. Ich habe das Plugin mit meinem ChatGPT verbunden, um weitere Details zu Klicks und Geräten zu erhalten – nach Jahren mit Google Ads war das etwas völlig Neues.
Was ich gelernt habe: ChatGPT Ads zeigt Werbetreibenden nicht die tatsächlichen Gespräche, die eine Anzeige ausgelöst haben – ich kann also nicht genau sehen, worüber gesprochen wurde. Aber die 7 Klicks auf den Workshop legen nahe, dass Gespräche zu Themen wie diesen besonders relevant sein könnten:
- „Wie kann ich mein Online-Marketing verbessern?“
- „Wie lerne ich SEO?“
- „Ich brauche Hilfe beim Digital Marketing.“
- „Wie bekomme ich mehr Sichtbarkeit online?“
- „Ich suche einen Workshop/Kurs zum Thema Online-Marketing.“
- „Wie lerne ich, ChatGPT/KI fürs Marketing zu nutzen?“
Das sind abgeleitete Absichten, keine beobachteten Gespräche – das möchte ich klar sagen. Aber das Muster deutet darauf hin, dass der Wunsch, Online-Marketing zu lernen und zu verbessern, auf dieser Plattform eine stärkere Absicht sein könnte als allgemeiner Website-Support.
Mein erstes Fazit: vielversprechend, wenn auch teuer, und ohne die Suchbegriffe, die Google liefert. ChatGPT könnte sich besonders gut eignen, um Bildungs- und Beratungsangebote zu bewerben, weil Menschen dort bereits Gespräche über Probleme führen, die sie lösen wollen, oder Fähigkeiten, die sie lernen möchten – genau die Position, in der ein Workshop- oder Beratungsangebot sein möchte.
Die Anzeigen einen zweiten Tag lang schalten. Da ChatGPT-Anzeigen derzeit noch neu sind, ist die Klickrate recht hoch. Der Neuheitsfaktor ist der Renner!
Ein Blick auf vier der Besucher zeigte deutlich, dass 50 % auf den CTA geklickt haben. Das entspricht einer Konversionsrate von 50 %.
Wie das zu allem anderen passt, was ich für Sie tue Ich würde diesen
Test nicht durchführen, wenn er für sich allein stünde. Das tut er nicht – er steht neben der Arbeit, die ich seit Jahren im Bereich Google Ads sowie SEO und GEO (Generative Engine Optimization, also das Auffindbarsein in KI-Antworten, nicht nur in Suchergebnissen) leiste.
Genau darum geht es. Anzeigen funktionieren nicht, wenn niemand von Ihnen gehört hat, und ein bezahlter Klick bringt wenig, wenn Ihre Website und Ihre Inhalte die Aufmerksamkeit nach der Landung nicht halten können. Die SEO- und GEO-Arbeit sorgt dafür, dass ChatGPT – ebenso wie Googles AI Overviews und jeder andere Assistent, der inzwischen Fragen beantwortet statt nur Links aufzulisten – etwas Zutreffendes und gut Strukturiertes über Ihr Unternehmen zu sagen hat. Die Anzeigen sind der Weg, wie Sie in der Zwischenzeit sichtbar werden, während diese organische Sichtbarkeit aufgebaut wird.
Wenn ich also ein OpenAI-Ads-Konto für einen Kunden einrichte, betrachte ich das genauso wie Google Ads: kein Pflaster, kein Einzelprojekt, sondern ein Baustein einer Auffindbarkeits-Strategie, die Ihre Suchpräsenz, Ihre GEO-Präsenz und jetzt eben auch das hier umfasst. Wenn Sie bereits mit mir an SEO oder Google Ads arbeiten, ist das ein naheliegender nächster Test, den wir parallel dazu fahren können – kein separates Projekt.
Nächste Schritte, um zu starten
Wenn Sie noch abwägen, ob sich das jetzt schon lohnt oder ob Sie besser warten – meine ehrliche Einschätzung: Testen Sie klein. 25 € am Tag haben mir innerhalb von 24 Stunden etwas Nützliches gezeigt. Sie brauchen kein großes Budget, um herauszufinden, ob dieser Kanal zu Ihrer Zielgruppe spricht – Sie brauchen ein fokussiertes Angebot und ein paar Tage mit echten Zahlen.
Lassen Sie uns einen Termin vereinbaren. Ich zeige Ihnen, was ich bisher sehe, und richte Ihr Konto parallel zu meinen eigenen laufenden Tests ein – damit Sie sich mit jemandem austauschen, der tatsächlich die Zahlen fährt, und nicht nur eine Pressemitteilung liest.
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