Aktualisiert am 3. Juli 2024
“I don´t google anymore. I TikTok.”
Wusstest du auch, dass TikTok mehr ist als nur eine Unterhaltungsplattform? Immer mehr Unternehmen entdecken TikTok als Suchmaschine und Marketinginstrument.
In diesem Artikel erfährst du, wie du TikTok effektiv nutzen kannst, um deine Reichweite zu steigern und dein Business zu fördern.
In dem Artikel: Warum Sie sich für Website-Traffic nicht mehr nur auf Google verlassen können, haben wir dargelegt, dass die Dominanz traditioneller Suchmaschinen nachlässt. Hier eine kurze Zusammenfassung:
- Google’s Traffic-Dominanz nimmt ab, da die Suchergebnisse unvorhersehbarer geworden sind.
- Veränderungen im Marktanteil traditioneller Suchmaschinen
- Wachsende Unzufriedenheit mit Google aufgrund von Algorithmusänderungen und Kundenbeschwerden.
- Das Ende des Seite-1-Rankings, da Google eine kontinuierliche Scrollfunktion einführt und Anzeigen mit organischen Suchergebnissen vermischt.
- Herausforderungen für Google durch Innovationen und den Wettbewerb von Social Media, KI und anderen Suchmaschinen.
- Notwendigkeit einer umfassenden Traffic-Strategie, die Social Media, Content-Marketing, E-Mail-Marketing, bezahlte Werbung und Gast-Blogging umfasst.
- Vermeidung der Fixierung auf Google und Implementierung einer vielfältigen Such- und Content-Marketing-Strategie, um die Abhängigkeit von den Suchergebnissen zu reduzieren und mehr Kontrolle über den Website-Traffic zu erhalten.
Was sind also die Alternativen?
In diesem Artikel schauen wir uns an, wie die Video-App TikTok als Suchmaschine fungiert und warum das für dein Business eine gute Ergänzung zu deiner Online-Marketing-Strategie sein kann.
- TikTok 101
- TikTok und der Wandel des Suchverhaltens
- TikTok vs. traditionelle Suchmaschinen
- Nutzung von TikTok zur Informationssuche
- TikTok als Teil deiner Marketing-Strategie
- TikTok als Suchmaschine – Eine Chance für dein Business
- Du willst mehr über TikTok lernen?
TikTok 101
- 2016 von ByteDance gegründet. Die App für User generierte Kurzvideos wurde im Jahr 2020 international beliebt.
- Tik Tok ist eine Social-Media-Plattform, bei der UserInnen Kurzvideos von 15 Sekunden bis 10 Minuten Länge erstellen können.
- Die App hat mittlerweile weit über eine Milliarde NutzerInnen.
„Auf TikTok möchten User unterhalten werden und neue Trends entdecken.“ – TikTok for Business
TikTok und der Wandel des Suchverhaltens
TikTok entwickelt sich zu einer wichtigen Suchmaschine, insbesondere für die jüngere Generation.
Verändertes Nutzerverhalten: Über 60% der Gen Z nutzen TikTok bereits für die Suche nach Informationen, z.B. Tutorials, Rezepte und Produkte.
Social Search Trend: Social Media Plattformen wie Pinterest und YouTube etablieren sich als Suchmaschinen. Nutzer bevorzugen visuelle und interaktive Inhalte.
KI-Integration in Suchmaschinen: Google integriert KI-Funktionen und hebt Inhalte aus Social Media Plattformen hervor.
TikTok vs. traditionelle Suchmaschinen
Anhand der oben gezeigten Grafik ist erkennbar, dass sich TikTok bei der jungen Generation bereits als Suchmaschine etabliert hat. Google, Bing & Co. präsentieren uns sachlich SEO-optimierte Inhalte in den Suchergebnissen. Ein weiterer Unterschied besteht darin, dass der obere Teil der Suchergebnisse bei Google bezahlte Anzeigen sind.
TikTok zeigt sich bei den Suchergebnissen etwas bunter:
+ Kurze, kreative Videos: Informationen werden kurz und unterhaltsam dargestelltt, was die Aufnahme von Informationen erleichtern kann.
+ Personalisierte Suchergebnisse: Der Algorithmus zeigt eine vielfältige Auswahl an Inhalten, die den individuellen Interessen des Users entsprechen.
+ Trendsetter: TikTok zeigt Themen und Trends, die im Zusammenhang mit dem eigegebenen Suchbegriffen stehen.
Nur weil es unterhaltsam ist, heißt es nicht, dass es auch gut ist:
- aufgrund der Kürze der Videos können komplexe Inhalte und Zusammenhänge nicht oder nicht detailliert wiedergegeben werden.
- Der Algorithmus bevorzugt ansprechende, oft gelikte und virale Inhalte, wodurch wichtige, aber weniger beliebte Informationen weniger berücksichtigt werden.
- Da es sich bei den Videos um User-Generated-Content handelt, können Authentizität und Qualität nicht überprüft werden.
- Im Vergleich zu traditionellen Suchmaschinen bietet TikTok weniger fortschrittliche Suchfilter und -optionen, was die präzise Informationssuche erschweren kann.
- Wie bei vielen Social-Media-Plattformen gibt es auch bei TikTok Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes und der Datensicherheit.
Lesen Sie mehr: Social Media & SEO
Auf TikTok kann sich jeder anmelden und sich ExpertIn nennen. Dies führt zu einer riesigen Vielfalt an Qualität und Perspektiven. Nur weil ein Video gut aufbereitet ist, heißt es noch lange nicht, dass die Informationen darin auch stimmen. TikTok hat begrenzte Möglichkeiten, die Richtigkeit und Authentizität aller veröffentlichten Informationen zu überprüfen.
So können falsche Informationen schnell viral gehen und die öffentliche Meinung beeinflussen. Dies kann sich im schlimmsten Fall negativ auf Einzelpersonen, Gruppen oder die Gesellschaft auswirken.
Nutzung von TikTok zur Informationssuche
Viele User suchen auf TikTok nach Produktbewertungen und Empfehlungen.
Die Plattform bietet durch Storytelling und visuelle Präsentation ein gutes Bild von Produkten.
Die direkte Interaktion ermöglicht Fragen und Feedback. Unternehmen können Produkte so authentisch und ansprechend präsentieren, um ihre Zielgruppe effektiver zu erreichen.
TikTok ist ein gutes Tool für kleine und große Businesses, um ihre Online-Marketing-Strategie zu diversifizieren und ihre Zielgruppe innovativ anzusprechen.
Lokale Suche und gezielte Werbung auf TikTok
TikTok hat eine wichtige Rolle im Bereich der lokalen Suche. User nutzen die Plattform gezielt, um Dienstleistungen und Produkte in ihrer Umgebung zu finden.
Ortsbezogene Hashtags: Verwende relevante Hashtags mit deinem Standort, um deine Zielgruppe in deiner Region anzusprechen.
Lokale Werbeanzeigen: Schalte gezielte Werbeanzeigen, die nur Nutzern in deiner Nähe angezeigt werden.
Search Ads Toggle: Nutze TikToks „Search Ads Toggle“, um deine bezahlten Anzeigen direkt in den Suchergebnissen zu platzieren.
So erhöhst du die Sichtbarkeit deines Unternehmens in deiner Region und erreichst potenzielle KundInnen, die aktiv nach Angeboten in deiner Nähe suchen.
TikTok als Teil deiner Marketing-Strategie
- Integriere TikTok in deine bestehende Marketing-Strategie
- Verbindung von TikTok mit anderen Social-Media-Plattformen
Nachdem du deine Inhalte geteilt hast, solltest ihre Leistung zu analysieren. TikTok bietet detaillierte Analysetools, mit denen du sehen kannst, wie gut deine Videos performen und wie hoch das Engagement deiner Zielgruppe ist. Nutze diese Erkenntnisse, um deine Strategie kontinuierlich anzupassen und deine Ergebnisse zu verbessern. Passe deine Inhalte, Hashtags und Posting-Zeiten entsprechend an, um das Beste aus deiner TikTok-Präsenz herauszuholen.
TikTok als Suchmaschine – Eine Chance für dein Business
TikTok hat sich von einer simplen Unterhaltungsplattform zu einer vielseitigen Suchmaschine entwickelt, die besonders die jüngere Generation anspricht, was traditionelle Suchmaschinen wie Google vor Herausforderungen stellt.
TikTok als Suchmaschine eine spannende Ergänzung zu herkömmlichen Online-Marketing-Strategien. Durch die Nutzung von lokalen Suchen und gezielter Werbung kannst du deine Sichtbarkeit erhöhen und deine potenziellen KundInnen effektiv ansprechen. Nutze die kreativen Möglichkeiten von TikTok, um dein Business innovativ und erfolgreich zu fördern.
Du willst mehr über TikTok lernen?
- TikTok Academy
- TikTok for Business
- Online-Kurse zum Thema TikTok
- TikTok: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung
- So nutzen Sie TikTok for Business: eine Schritt-für-Schritt-Anleitung
Sei gespannt auf die nächsten #DigitalheldInnen Artikel, in denen wir dir praktische Tipps und Tricks für erfolgreiches Online-Marketing geben werden. Stay tuned!
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