Wie man Texte schreibt, die man gerne liest

Aktualisiert am 20. Mai 2024

Konzentration im Sinkflug

Menschen schenken einem Bildschirm nur noch durchschnittlich 47 Sekunden Aufmerksamkeit. Nicht viel Zeit für viele Worte.

Wir können zwar keine genaue durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne für das Online-Lesen ermitteln, aber sie ist wahrscheinlich kürzer als beim Lesen von Printmedien (man denke an 8 Sekunden online im Vergleich zu 12 für Print).

Das Engagement übertrumpft jedoch die reine Lesezeit, da die Menschen häufig Überschriften und wichtige Punkte überfliegen. Auch die Art des Inhalts spielt eine Rolle – man verbringt mehr Zeit mit einem Artikel als mit dem Scrollen in sozialen Medien.

Studien zeigen, dass der durchschnittliche Besuch einer Webseite weniger als eine Minute dauert, wobei die Nutzer die Seite oft schnell wieder verlassen. Möglicherweise lesen sie auch nur einen Bruchteil des Textes auf einer Seite. Die Schlussfolgerung? Fesseln Sie die Leser schnell und halten Sie Ihre Inhalte klar und ansprechend.

„Im Jahr 2004 haben wir die durchschnittliche Aufmerksamkeit auf einem Bildschirm mit 2½ Minuten gemessen“, sagt Mark. „Einige Jahre später stellten wir fest, dass die Aufmerksamkeitsspanne bei etwa 75 Sekunden liegt. Jetzt stellen wir fest, dass die Menschen einem Bildschirm nur noch durchschnittlich 47 Sekunden Aufmerksamkeit schenken können.“ Dr. Gloria Mark

Mit Worten überzeugen und im Gedächtnis bleiben

Es gibt eine Vielzahl von Wörtern. Von uns wird erwartet, dass wir die meisten von ihnen auch lesen. Also wird von uns wahrscheinlich erwartet, dass wir uns auch einige dieser Wörter merken.

Die durchschnittliche Blog Beitrage Länge variiert je nach Quelle, liegt aber im Allgemeinen zwischen 1.400 und 3.000 Wörtern.

Die durchschnittliche E-Mail ist viel kürzer, in der Regel etwa 50-150 Wörter. Die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen ist bei E-Mails kürzer, daher ist es wichtig, direkt auf den Punkt zu kommen.

Werbeanzeigen sind noch kürzer als E-Mails. Die durchschnittliche Länge von Anzeigentexten hängt vom Format ab (Bannerwerbung, Werbung in sozialen Medien usw.), liegt aber in der Regel unter 100 Wörtern, manchmal sogar nur bei einer einzigen Überschrift.

Wie können Sie so schreiben, dass die Menschen Ihre Worte lesen und sich daran erinnern?

Wie Sollten Wir Schreiben?

Was ist der Unterschied zwischen Werbetexten und dem Inhalt meiner Website?

Werbetexte führen zu schnellen Aktionen (kaufen, abonnieren). Hilfreiche Inhalte schaffen Vertrauen und Wert (SEO-Magnet).

Ihre Website braucht Inhalte. Großartige Inhalte.

Sprechen Sie wie Ihr Publikum
Verwenden Sie ansprechende Bilder
Halten Sie Ihre Beiträge kurz und einfach
Fügen Sie eine Aufforderung zum Handeln ein

Tip: Versuchen Sie das PLB-Prinzip = Problem, Lösung, Beweis. (Problem-Solution-Proof)

Erläutern Sie in einem Satz das Problem. Der nächste Satz enthält die Lösung. Der dritte Satz beweist, wie die Lösung funktioniert.

Möchten Sie Ihren YouTube-Kanal vergrößern und mehr Aufrufe erhalten? (Problem)

Der Trick ist, auf Themen zu setzen, die gesucht werden. (Lösung)

Dieser Ansatz hat uns geholfen, unseren YouTube-Kanal innerhalb eines Jahres von 10.000 auf über 200.000 monatliche Aufrufe zu steigern. (Beweis)

PLB Beispiel zwei:

Rotwein verschüttet? So vermeiden Sie das Flecken-Drama

Ein gutes Glas Rotwein ist ein Stück Lebensqualität. Böse Flecken gehören aber nicht dazu. Was also tun, wenn dann doch mal was auf den Polstern oder der Tischdecke landet? Hier finden Sie Tipps und Tricks, wie von vornherein unschöne Flecken vermieden werden können.

Schnell handeln

Zeit ist ein entscheidender Faktor, wenn es darum geht, dem Fleck an den Kragen gehen. Denn wer bis zum nächsten Morgen wartet, hat an dem Missgeschick wahrscheinlich länger Freude als gewollt.

Als besonders effektive „Sofortmaßnahme“ hat sich Mineralwasser herausgestellt. Einfach ein Stück fesselfreien Stoff, z.B. eine Serviette, mit Mineralwasser befeuchten und damit vorsichtig den Fleck betupfen.

Besonders wichtig: Behutsam tupfen und nicht reiben, damit der Rotwein nicht tiefer in Polster oder Tischdecke eindringen!

Alte Flecken loswerden

Was aber tun, wenn der Flecken-Teufel erstmal unbemerkt sein Unwesen getrieben hat und der Fleck erst Tage später entdeckt wird? Kein Problem, auch dafür gibt es eine Lösung.

… usw.

Andere Möglichkeiten, Ihren Text zu formulieren

Die PAS / AIDA / FAB-Prinzipien

Wir haben gesehen, wie das PBL-Format genutzt werden kann, um eine YouTube-Strategie zu fördern. Hier sind drei weitere Techniken, die Sie verwenden können. Diese Techniken können für Produktbeschreibungen, Landing Page-Aufrufe zu Aktionen sowie für effektive Beiträge in sozialen Medien verwendet werden. Konzentrieren Sie sich auf die Vorteile Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung – nicht auf die Funktionen.

Problem/Agieren/Lösung Copywriting-Formel (Problem-Argument-Solution)

Die Problem-Agieren-Lösung Copywriting-Formel (Problem-Argument-Solution), auch bekannt als PAS-Formel. Sie basiert auf der Idee, dass Menschen dazu neigen, Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen, die ihre Probleme lösen.

Problem: Du hast einen YouTube-Kanal, aber er wächst nicht so schnell wie du es dir wünschst.
Agieren: Stell dir vor, wie frustrierend es ist, wenn du viel Zeit und Mühe in deine Videos investierst, aber sie kaum jemand sieht.
Lösen: Der Schlüssel zum Erfolg auf YouTube liegt darin, Videos zu erstellen, die von deiner Zielgruppe gesucht werden. Wir zeigen Ihnen wie!

Der PASTOR-Formel (Problem-Agitate-Solution-Transformation-Offer-Response)

Die PASTOR-Methode ist ein Akronym, das Ihnen hilft, überzeugende Texte zu erstellen, egal ob es sich um einen Newsletter, einen Artikel oder eine Landingpage handelt. Auf Deutsch: Problem, Aufregen, Lösung, Umwandlung, Angebot, Antwort.

Problem: Sie haben Ihr Herzblut in die Erstellung von YouTube-Inhalten gesteckt, aber das Wachstum Ihres Kanals scheint zu stagnieren. Sie wollen mehr Zuschauer, Abonnenten und Engagement, aber Sie wissen nicht, wie Sie das erreichen können.

Aufregen: Stellen Sie sich all die potenziellen Zuschauer vor, die Ihnen entgehen. Denken Sie an die Wirkung, die Ihre Inhalte auf ein größeres Publikum haben könnten. Dieses mangelnde Wachstum kann entmutigend sein, muss aber nicht von Dauer sein.

Die Lösung: Es gibt bewährte Strategien, um Ihren YouTube-Kanal in eine blühende Community zu verwandeln.

Umwandlung: Indem du deine Inhalte optimierst, dich mit deinem Publikum auseinandersetzt und deinen Kanal strategisch bewirbst, kannst du die Anzahl der Aufrufe, Abonnements und die Verweildauer drastisch erhöhen.

Angebot: Lassen Sie uns diese Strategien gemeinsam erforschen. Ich kann Ihnen umsetzbare Tipps zur Keyword-Recherche, zur Erstellung von Thumbnails, zu Techniken zur Einbindung des Publikums und zu effektiven Werbemethoden geben.

Antwort: Sind Sie bereit, Ihren YouTube-Kanal auf die nächste Stufe zu heben? Lassen Sie uns anfangen! (Fügen Sie eine Aufforderung zum Handeln ein, z. B. sich für einen Kurs anzumelden oder einen Leitfaden herunterzuladen).

AIDA-Modell (Attention -Interest-Desire-Action)

Das AIDA-Modell ist ein einfaches, aber effektives Modell zur Beschreibung des Kaufprozesses von Kunden. Es beschreibt die vier Phasen, die ein Kunde durchläuft, bevor er eine Kaufentscheidung trifft. (Sehe auch Landing Pages)

Aufmerksamkeit: YouTube-Kanal explodieren lassen: Von 10.000 auf 200.000 Aufrufe in 1 Jahr
Interesse: Schnelle Lernerfolge: In nur 1 Tag lernst du die Grundlagen.
Bedarf: Sichere dir jetzt deine kostenlose Probelektion und überzeuge dich selbst von der Qualität des Kurses.
Aktion: Jetzt Klicken und starte noch heute deine kostenlose Probelektion!

Merkmal/Vorteil/Nutzen (FAB – Feature-Advantage-Benefit)

FAB steht für Feature (Merkmal), Advantage (Vorteil) und Benefit (Nutzen). Es ist eine Marketing-Technik, die verwendet wird, um Produkte oder Dienstleistungen auf eine Weise zu beschreiben, die für potenzielle Kunden relevant und ansprechend ist.

Merkmale: Der Kurs umfasst über 20 Lektionen mit Videos, Schritt-für-Schritt-Anleitungen und Übungen.
Vorteile: Du kannst jederzeit und überall lernen, wann immer du Zeit hast.
Nutzen: Durch die Erstellung deiner eigenen Videos sparst du Geld im Vergleich zu professionellen Videodesigner.

Toskana: Traumhafter Urlaub inmitten sanfter Hügel und malerischer Dörfer

Die Toskana – ein Sehnsuchtsziel für alle Italienliebhaber

Sanfte Hügel, soweit das Auge reicht, malerische Dörfer mit mittelalterlichem Charme, Weinberge und Olivenhaine, dazu Kunst und Kultur von Weltrang – die Toskana ist ein Paradies für alle, die sich nach einem erholsamen und inspirierenden Urlaub sehnen.

Zwei unvergessliche Wochen in der schönsten Region Italiens

Verbringen Sie zwei unvergessliche Wochen in der wunderschönen Landschaft der Toskana und entdecken Sie die Vielfalt dieser einzigartigen Region. Erkunden Sie die historischen Städte Florenz, Siena und Pisa, die mit ihren prächtigen Bauten und Kunstschätzen zu den schönsten Städten Italiens zählen. Schlendern Sie durch die engen Gassen mittelalterlicher Dörfer wie San Gimignano oder Montepulciano und genießen Sie die atemberaubende Aussicht auf die Landschaft.

Kulinarische Genüsse und herzliche Gastfreundschaft

Lassen Sie sich von der toskanischen Küche verwöhnen und genießen Sie frische, regionale Produkte. Probieren Sie den weltberühmten Chianti-Wein, aromatisches Olivenöl und köstliche Spezialitäten wie Bistecca alla Fiorentina oder Panzanella. In den gemütlichen Restaurants und Trattorien der Toskana werden Sie mit herzlicher Gastfreundschaft empfangen und erleben die typisch italienische Lebensart.

Entspannung und Aktivurlaub in der Toskana

Die Toskana bietet neben Kultur und Kulinarik auch eine Vielzahl von Möglichkeiten für einen aktiven Urlaub. Wandern Sie durch die herrliche Landschaft, erkunden Sie die Region auf dem Fahrrad oder genießen Sie ein erfrischendes Bad im Meer. In den Thermalbädern der Toskana können Sie sich entspannen und neue Energie tanken.

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Erleben Sie Italien pur mit unserer Toskana-Reise!

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Hier ein Lustige aber Inspirierende Beispiel

Dieser Satz hat fünf Wörter. Hier sind fünf weitere Wörter. Fünf-Wort-Sätze sind toll. Aber mehrere hintereinander werden eintönig. Hören Sie, was passiert. Der Text wird langweilig. Er klingt wie eine festgefahrene Schallplatte. Das Auge verlangt Abwechslung.

Jetzt sehen Sie. Ich variiere die Satzlänge und erschaffe so Musik. Musik. Der Text singt. Er hat einen angenehmen Rhythmus, einen Schwung, eine Harmonie. Ich verwende kurze Sätze. Und ich verwende Sätze mittlerer Länge. Und manchmal, wenn ich sicher bin, dass der Leser ausgeruht ist, fessel ich ihn mit einem Satz von beträchtlicher Länge, einem Satz, der vor Energie brennt und mit dem Schwung eines Crescendos, dem Grollen des Donners, dem Krachen der Wellen aufgebaut ist – Klänge, die sagen: Hör zu, das ist wichtig.

Schreiben Sie also mit einer Kombination aus kurzen, mittleren und langen Sätzen. Schaffen Sie einen Klang, der die Augen und Ohren des Lesers erfreut. Schreiben Sie nicht nur Worte. Schreiben Sie eine Botschaft.

Einfach, leicht zu lesen, und wahrscheinlich leicht zu merken.

Verständliche Sprache wirkt. Schreiben ist schwer, und verständlich zu schreiben ist noch schwerer. Mit der WORTLIGA Textanalyse wird es einfach. Lerne mit dem beliebten Textanalyse-Tool und schreibe wirksame Texte. Text Tool ausprobieren: https://wortliga.de/textanalyse/

Warum ist gutes Schreiben wichtig?

Menschen kaufen keine Produkte, sondern Geschichten und die Emotionen, die dahinter stecken. Sie wollen Texte lesen, die ihnen sagen, wie sie ihre Probleme lösen können. Sie wollen inspiriert und einbezogen werden.

Wenn du mit Menschen in Verbindung treten möchtest, müssen diese dich sympathisch finden und dir vertrauen.

Mit effektiven Inhalten kannst du Vertrauen und Kundenloyalität aufbauen. Und das ist mehr als nur ein paar Worte wert.

#DigitalheldInnen – Menschen kaufen keine Produkte, sondern Geschichten: Storytelling im Content-Marketing

vielen Dank für das Bild in diesem Beitrag https://unsplash.com/@perfecto_capucine