Aktualisiert am 9. Januar 2024
Menschen, die Dinge in ihrer Nähe kaufen
Das Internet verbindet dich nicht nur mit Kunden aus der ganzen Welt, sondern auch mit Menschen, die sich in der Nähe deines Unternehmens befinden.
Mobile Geräte und lokal ausgerichtete Werbung können optimal aufeinander abgestimmt werden, um Kunden in deiner Nähe gezielt und effektiv zu erreichen.
Nach Angaben von Google führen 53 % der lokalen Suchanfragen innerhalb von 48 Stunden zu einem Besuch im Unternehmen. 35 % dieser Suchanfragen haben einen lokalen Bezug.
Du brauchst nicht einmal „in meiner Nähe“ in Google eingeben. Google weiß anhand deiner IP-Adresse oder deiner Google-Lokalisierung, wo du dich aufhältst. Wenn du nach „Pizza“ suchst, geht Google davon aus, dass du sie kaufen möchtest, und zeigt dir eine Karte und wahrscheinlich Links zu Liefer-Apps an, die für deinen Standort relevant sind.
Mit der lokalen Suchmaschinenoptimierung (SEO) kannst du die Online-Sichtbarkeit einzelner Geschäftsstandorte gezielt für Kunden optimieren, die online nach Produkten und Dienstleistungen in der jeweiligen Region suchen.
Google sagt, dass die lokalen Suchergebnisse auf „Relevanz, Entfernung und Prominenz“ basieren.
- Relevanz: Wie gut entspricht dein Angebot der Absicht der suchenden Person?
- Entfernung: Gibt es ein geprüftes Unternehmen in der Nähe der gesuchten Person?
- Bekanntheitsgrad: Wie gut ist dein Unternehmen bekannt?
Willst du lokal gefunden werden? Wenn du die Wahrscheinlichkeit erhöhen willst, dass potenzielle Kunden in der Nähe dein Unternehmen finden, solltest du Folgendes optimieren:
- Bist du in deinem örtlichen Branchenbuch aufgeführt?
- Bist du mit deiner örtlichen Handelskammer verbunden?
- Überlege dir, wie wichtig dein Unternehmen bei der lokalen Suche nach bestimmten Keywörtern ist.
- Verwende ortsgebundene Keywörten (Straßen, Stadtteile und andere lokalisierende Begriffe)
- Ausrichtung auf lokalisierte Suchanfragen, insbesondere auf den Titel, die Produkte und die im Google Unternehmensprofil sichtbaren Beiträge
- Wie gut ist die Leistung deiner Website auf mobilen Geräten?
- Google Maps, Telefonnummer, Adresse, Öffnungszeiten, Park- und Anreiseinformationen sowie Informationen zum Branchenverzeichnis auf deiner Website
Verwendung des „Google Local Pack“
Wenn du in Google nach etwas wie „Pizza“ oder „Arzt“ suchst, erhältst du eine Karte mit Pizzarestaurants oder Standorten von Ärzten in deiner Nähe. Das ist das Google Local Pack.
Wenn wir über die Suchabsicht eines Kunden nachdenken, sollten wir auch zwischen impliziten und expliziten Suchabsichten unterscheiden.
Beispiel: Suche nach „Doughnuts“ auf meinem Mobiltelefon:
- Explizite Absicht: einen Doughnut kaufen
- Implizite Absicht: in der Nähe (lokale/mobile Suche)
Bei einer lokalen Suche mit Google machen die Orte, die im Local Pack erscheinen, das Rennen – und 93 Prozent der Nutzer klicken auch auf eines dieser Ergebnisse. Damit Orte im Local Pack erscheinen, sollten sie die folgenden Bedingungen erfüllen:
- Du hast ein vollständiges Profil auf Google Unternehmensprofil sowie auf anderen Plattformen.
- ** Das Google Unternehmensprofil ist nur eines der vielen kostenlosen Marketinginstrumente, die Ihrem Unternehmen zur Verfügung stehen!
- Es enthält das (lokale) Keywörtern, nach dem gesucht wird.
- Du befindest dich in der Nähe der suchenden Person.
- Die Öffnungszeiten decken sich mit der Suche.
- Andere Benutzer empfehlen diese Orte.
Darüber hinaus ist lokal ausgerichtete Werbung mit Google Ads eine großartige und kosteneffektive Möglichkeit (manchmal sogar kostenlos, wenn du eine gemeinnützige Organisation bist), Nutzer in deinem Gebiet anzusprechen. Und, ja, deine Schule oder gemeinnützige Organisation ist ein Unternehmen.
WICHTIG die Kostenlose Websites, die mit Google Business Profilen erstellt wurden, werden bald abgeschaltet. Ab dem 1. März 2024 werden Kunden, wenn sie diese Websites besuchen, zu Ihrem Google Geschäftsprofil weitergeleitet.
Hat sich lokales SEO in letzter Zeit verändert?
Ja. Die Regelmäßigkeit der Google-Updates bedeutet, dass Local SEO heute nicht mehr dasselbe ist wie Local SEO im Jahr 2013. Was sich bei Local SEO ändert, sind:
- Die Bedeutung der Nähe Ihres lokalen Unternehmens zu dem der Suchenden. Dies ist auf das Vicitinty Update von Google Ende 2021 zurückzuführen
- Stellen Sie sicher, dass Sie eine lokale Landing Page haben. Das ist der Link zur Website, der im Google Business Profil und Bing Places (https://www.bingplaces.com/) erscheint. Die Qualität dieser Links ist wichtig für die lokale Suche. Haben Sie noch keine lokale Landing Page? Richten Sie eine ein, und verlinken Sie diese mit der Website in GBP.
- Jede lokale Dienstleistung sollte eine eigene Seite haben. Dies ist nicht nur für Ihre lokalen Google-Anzeigen wichtig – die sehr wichtig sind – sondern auch für die lokalen Suchbegriffe.
- Es war schon immer wichtig, dass unsere Website keine Spam-Links (toxische Backlinks) enthält – das gilt auch für unsere Seiten für die lokale Suche.
Lokale Geschäfte und Dienstleistungen sind das Herzstück der meisten unserer Gemeinden. Immer mehr Geschäfte schließen, selbst in den Stadtzentren. Lokale oder Shopping-SEO wird zu hyperlokaler SEO.
Die Schließung von Ladengeschäften kann sich in mehrfacher Hinsicht auf die lokale SEO auswirken:
Dominanz der Online-Sichtbarkeit: Mit der Schließung physischer Geschäfte gewinnen Online-Unternehmen an Bedeutung in den lokalen Suchergebnissen. Das bedeutet, dass lokale SEO-Strategien für Online-Händler immer wichtiger werden, um lokale Kunden anzuziehen.
Fokus auf Google Business Profile und Bing Places: Da es immer weniger physische Standorte gibt, mit denen man konkurrieren muss, wird die Optimierung der Suchmaschineneinträge für Unternehmen noch wichtiger. Unternehmen müssen sicherstellen, dass ihre Online-Profile vollständig, korrekt und aktuell sind, um in den lokalen Suchergebnissen aufzufallen.
Hyperlokales SEO-Wachstum: In dem Maße, in dem sich die Menschen dem E-Commerce zuwenden, werden hyperlokale SEO-Strategien unerlässlich. Unternehmen sollten sich auf bestimmte Stadtteile oder Regionen innerhalb einer Stadt konzentrieren, um die Aufmerksamkeit lokaler Kunden zu gewinnen, die nach bequemen Online-Alternativen suchen.
Beispiel: Popup-Läden und -Restaurants. Sie werden wahrscheinlich nicht lange genug dort sein, damit organisches oder sogar bezahltes SEO nützlich ist. An dieser Stelle kommen die sozialen Medien ins Spiel!
Die Beziehung zwischen Google Unternehmensprofil und SEO:
- GMB bedeutet „Zero-Click“ (was ist das?)
- GMB ist DIE Bewertungsquelle (Beispiele?)
- GMB-Kategorien sind wichtig (was ist das?)
- GMB-Posts sind Social Media (was bedeutet das?)
- GMB Profil mit Smart Campaigns – SEA Google Ads verbunden
Google & Bing Unternehmensprofil Tips
Aktualisieren Sie Ihren Bing Places und Google Business Profil-Eintrag wöchentlich, um Ihre aktuellen Inhalte zu verbreiten. Videos, Fotos, Angebote, Antworten auf Fragen.
Inhalte, die für Google My Business besonders relevant sind, sind lokal ausgerichtete Inhalte.
Regelmäßige Beiträge können Ihnen einen begehrten Platz im lokalen 3er-Pack einbringen, d. h. in den Top 3 der Unternehmenseinträge für relevante Suchbegriffe.
Allein diese Platzierung ist ein triftiger Grund, mindestens alle 7 Tage einen neuen Beitrag zu veröffentlichen.
Lokale SEO Schema Markup
Local Business Schema kann mit einem (kostenpflichtigen) Plugin hinzugefügt werden. Sie können es auch manuell zu Ihrer (für lokale Unternehmen spezifischen) Seite hinzufügen.
Die vollständigen Schema-Eigenschaften für lokale Unternehmen finden Sie hier: https://schema.org/LocalBusiness
Hier einen Beispiel:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Restaurant",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"addressLocality": "Augsburg",
"addressRegion": "BY",
"postalCode": "85799",
"streetAddress": "1901 Haupt Strasse"
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4",
"reviewCount": "250"
},
"name": "SchnitzelHaus",
"openingHours": [
"Mo-Sa 11:00-14:30",
"Mo-Th 17:00-21:30",
"Fr-Sa 17:00-22:00"
],
"priceRange": "$$",
"servesCuisine": [
"Deutsch",
"Europaeisch"
],
"telephone": "(408) 714-1489",
"url": "https://www.schnitzel-haus.de"
}
</script>SEO – Alles, was Du wissen musst:
Ein kompakter 7-Schritte-Leitfaden für Einsteiger zur Suchmaschinenoptimierung
Mein neuestes Buch richtet sich an alle, die gerade damit beginnen, sich mit der Optimierung ihrer Website zu beschäftigen. SEO Basics, also SEO für Anfänger und Einsteiger.
Bedenken Sie, SEO ist immer auch ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Online-Marketing-Strategie. Aus dem Englischen übersetzt von SEO und Webdesignerin Bettina Heuser!
4er Ausgabe mit Updates 10/2023
